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人民日报、故宫和阿里巴巴三方合作共同打造网红新IP


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    图说:文旅部党组成员、故宫博物院院长王旭东(左三)、人民日报社编委、海外版总编辑王慧敏(右三),阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡(右二)


    故宫一直走在新文创的前列,并越来越受到年轻人的喜爱。在淘宝天猫上逛故宫旗舰店的消费者中,超过一半是90后。不少网友笑称:600岁的故宫正在实现“逆生长”。


   文旅部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示,阿里巴巴这样的数字经济平台改变了年轻人的生活,把故宫带到了年轻人的生活中。


  “故宫是天猫新文创的起源地,我们希望通过跨界,让传统文化与商业文明擦出新的火花,让中国的传统文化真正‘活’起来。”阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡表示,故宫文具品牌的发布,既是前期合作水到渠成的结果,更是故宫博物院、人民日报社和阿里巴巴集团战略合作更上一个台阶的开始。


    当天,由人民日报和故宫联手打造的“故宫文具”新IP也宣布正式进驻天猫,迅速成为“新晋人气王”。主营文具用品的故宫文具,被看作是离年轻人最近的一个文创IP,以“书桌上的紫禁城”为卖点,向“00后”乃至“10后”传递中华文化之美。

业内人士认为,文创和互联网的结合,让中国的传统文化在年轻人中得以传承,并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品,这是中国文化自信的表现之一。 


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